网综如何平衡节目流量与价值引领

在阅历了数年的大浪淘沙后,网综生态逐步回归理性,在品质与数量上起头趋于稳定。各大视频网站纷纭集结顶级资源加大头部内容开发,网络综艺模式更加丰富多元,内容与形式都有了质的奔腾
,社会影响力日积月累。古语云,“凿井者,起于三寸之坎,以就万仞之深。”作为网综收视的支流人群,年老人正处于价值观形成与确立的关键时期,如何帮忙青少年扣好人生的第一粒扣子,如安在掌握年老集体收视偏好的同时,平衡节目流量与价值引领之间的关系,成为各大视频网站占领市场、稳居前茅的首要砝码。

国家对网络综艺的衰弱发展一样给以了特别存眷,7月10日,国家广播电视总局公布了《关于做好暑期网络视听节目播出事情的通知》,对偶像养成类和歌唱才艺竞秀类节目明确提出要确保节目的导向正确、内容衰弱向上,坚决遏止节目适度文娱化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向,努力为青少年营造一个衰弱明朗的暑期网络视听环境。

现今,网络自制综艺在网生代集体中具有极大的吸引力与影响力,在凝聚认同、传递价值等方面更是可与卫视综艺并肩而立。因而,在嫁接文娱的同时牢记芳华义务,做好支流价值观的输出,一直都是视频网站所坚守的核心意思。在近日举行的网络综艺研讨会上,企鹅影视高级副总裁马延琨表示,对今天的年老人而言,与其说需求偶像不如说需求榜样,这里的榜样要末拥有过硬的专业技能,要末拥有特性、人性的闪光点,“咱们在做《发明101》与《明日之子》这两档节目的过程中,一直坚持将这两个层面融入进去,经由过程聚焦选手的自我生长,给以观众照应的启发性生长。无论是《发明101》中‘逆风翻盘,向阳而生’的积极立场,还是《明日之子》中竭力为差异化的审美需求与价值诉求所提供的广阔舞台,节目经由过程展现当下年老人寻找自我、勇敢逐梦的全过程,应用
情绪链接开启正向意思消费,继而重构了新时代下的‘新偶像’肉体。”

纵观我国的偶像养成类综艺,在阅历了数番浮沉后终究
迎来了规模化的重建与进阶。从2004年《超级女声》侧重于展现
歌喉的“秀”到2018年《发明101》中侧重于展现
外延品质与综合素质的“养”,偏纪实性的真人秀部分不再将节目囿于简略的舞台鉴赏,而以更深入的手腕带给观众陪伴式的生长和日久月深的情绪共识,偶像不再仅仅是舞台上光芒耀眼的明星,还是内心深处的力量源泉和优良
的芳华榜样。

近年来,网络视听的翻新力正在片面崛起,垂直品类突破小众圈层逐步占据网综的半壁江山,与此同时,繁多的审美尺度已经无法与当下丰富多彩的芳华文明相婚配。视频网站洞察到市场对多元审美的急迫性,试图在打破圈层禁锢的同时,也为更多拥有气力的音乐榜样提供展现
才华的舞台。

文明多元并不等于就是亚文明,审美多元也不等于否定支流审美。任何一档节目,只要符合真善美的文艺尺度,就应该抱着宽容的心态去对待不同的审美碰撞。中国电视艺术家协会研究部主任赵彤指出,“主旋律绝不是老旋律,正能量也绝不是老能量,主旋律要与时俱进,正能量更需求新能源,否则就会枯竭。” “风华正茂”的网络综艺唯有不断地迭代更新,基于长尾理论关照多元审美,才能将观众喜闻乐见的内容越做越丰富,才是真正的弘扬主旋律和正能量。

在北京大学新闻与传布学院助理教授王洪喆看来,网络视听内容不应该仅仅是时代的试纸,一样也应该成为社会进步的催化剂。一批“新偶像”节目的崛起既有符合中国社会的本土翻新,同时也顺应了环球青少年文明的大趋向,其所惹起的高潮和宽泛的社会参与
正是中国社会依然多元充满活力的表示。

在以收视率和点击率为考量尺度的本钱时代,网络综艺节目在满足多元观众多样化需求的同时,也应保持应有的文明品位和思想外延,惟独依靠正向文明的传承与翻新作为内核驱动,一档网综才能在竞争激烈的综艺市场上赢得可连续性的生命力。北京交通大学语言与传布学院副教授文卫华表示,网综的主要受众集体是网络原生代,这些用户共同的价值观就是求新求多求快求变,但需求留意的是,他们在钻营文娱的同时也需求价值的引领、肉体的洗涤与文明的涵养,这一样也是网综将来发展的突破口和着力点。就文明外延和文明价值而言,重点还是要放在以创意或者技巧来活化咱们的良好传统文明上,发明新的演绎形态和表示形式,激活咱们的文明影象,建构咱们的文明认同和提升咱们的文明自信。

作为综艺节目最首要的元素,芳华生长应该成为青年励志的强心剂,然而它与文明的嫁接不能是僵硬
的,而应该是以润物细无声的方式在青年人中传布,如许才是有效且高效的传布。一部综艺节目若缺乏文娱化手腕则会将节目的观赏性大打折扣,但一部单纯为文娱而文娱的作品,又很难让人有所回味,久而久之甚至会形成意思充实和价值渺茫。中国传媒大学播音主持艺术学院副院长李洪岩从文明情怀的角度动身,他指出,“做偶像类节目要将目光放长远,要思考五年、十年之后这些节目可以带给这批年老人怎样的芳华影象,这应是视频平台的深层钻营。”

才能越大,责任就越大。在硬件设置不相上下时,唯有好内容才是视听平台之间一决雌雄的密钥与捷径。优良
网络视听平台吸引了亿万年老网友的存眷与喜爱,在迎来重大发展机遇的同时,也肩负着新作为、新担当的重大历史义务。咱们期待以“不负好时间”为肉体的网络视听平台能够继承在精品化、多元化、芳华化等方面连续深耕,打造出更多具有影响力、引导力、传布力与文明外延的优良
网综。

(作者单位为中国社会科学院) 

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